Lego “reúne” estrelas do futebol para campanha da Copa do Mundo 2026 e nega uso de IA
A fabricante de brinquedos Lego surpreendeu o mundo com o lançamento de sua nova campanha publicitária para a Copa do Mundo de 2026, que será sediada nos Estados Unidos, México e Canadá. Intitulada “Everyone Wants a Piece” (Todo Mundo Quer uma Peça), a iniciativa traz quatro dos maiores nomes do futebol mundial: Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé e Vinicius Jr.
A campanha, que também apresenta novos brinquedos colecionáveis inspirados no universo do futebol, rapidamente se tornou um fenômeno nas redes sociais, acumulando milhões de visualizações e interações. No entanto, a reunião virtual desses craques levantou questionamentos entre os fãs, que especularam sobre os altos cachês envolvidos e, principalmente, sobre a possibilidade de uso de inteligência artificial (IA) na criação do material.
Em resposta às dúvidas e ao burburinho gerado, a Lego fez questão de reforçar que a campanha foi criada de forma autêntica, utilizando a hashtag #HonestlyitsNotAI para enfatizar que não houve intervenção de inteligência artificial na produção do vídeo e das imagens. A estratégia visa capitalizar o engajamento em torno do evento esportivo mais popular do planeta, buscando atrair um novo público para seus produtos.
Sucesso estrondoso e números expressivos nas redes sociais
O vídeo de lançamento da campanha “Everyone Wants a Piece” alcançou a impressionante marca de mais de 20 milhões de visualizações no TikTok em apenas quatro dias após sua publicação. No Instagram, a repercussão foi igualmente notável, com aproximadamente 15 milhões de curtidas e 3,1 milhões de compartilhamentos, demonstrando o enorme apelo da iniciativa e o poder de atração das estrelas do futebol.
Lego expande seu portfólio para o universo esportivo
Conhecida por suas parcerias com franquias da cultura pop, a Lego tem investido cada vez mais no segmento esportivo. Após o sucesso de sua colaboração com a Fórmula 1, a empresa agora mira no futebol para ampliar seu alcance e conquistar novos consumidores. A aposta se reflete na coleção Lego Editions: Destaques do Futebol, que inclui uma versão de montar do troféu da Copa do Mundo FIFA.
Em 2025, a Lego registrou um crescimento de 12% em sua receita bruta, atingindo cerca de US$ 12,1 bilhões, com um aumento de 16% nas vendas diretas ao consumidor. Esse desempenho financeiro robusto permite à empresa investir significativamente em marketing, como os US$ 1,57 bilhão destinados em 2025, um aumento de 8% em relação ao ano anterior.
Estratégia de marketing e futuras ativações
A estratégia da Lego no esporte é inspirada no modelo de sucesso da Fórmula 1, que contou com linhas de produtos de equipes como Ferrari, McLaren e Mercedes, além de ativações especiais durante os grandes prêmios. Embora a empresa ainda não tenha detalhado novas ações para a Copa do Mundo 2026, é esperado um investimento pesado em promoção para replicar e ampliar o sucesso obtido com o futebol.
A campanha “Everyone Wants a Piece” com Messi, CR7, Mbappé e Vini Jr. reforça a ambição da Lego em se consolidar como uma marca relevante no universo esportivo, conectando-se com fãs de todas as idades através de paixões em comum, como o futebol e os icônicos blocos de montar.