Skechers aposta em parques e pistas de corrida para expandir sua presença no Brasil
A marca de calçados esportivos Skechers, agora sob o controle da 3G Capital, deu um passo importante em sua estratégia de marketing no Brasil ao adquirir os naming rights das pistas do Parque Villa-Lobos, em São Paulo. A iniciativa visa aproximar a marca de consumidores que praticam esportes diariamente.
Alexandre Cara, head de marketing da Skechers Brasil, destacou ao site Meio & Mensagem que a presença nos parques é fundamental para a conexão com o público. A ocupação do espaço é pensada para ser funcional, informativa e alinhada ao DNA da Skechers, que preza pelo conforto e pela performance.
O executivo ressalta a relevância do mercado brasileiro para a companhia globalmente, tanto pelo seu tamanho quanto pelo potencial de crescimento em calçados e lifestyle. A aquisição pela 3G Capital, concluída em setembro de 2025 após uma transação de US$ 9,4 bilhões, marca a entrada da Skechers no portfólio de empresas privadas da gestora.
3G Capital consolida presença no mercado de calçados esportivos
A entrada da 3G Capital na Skechers não é o primeiro movimento da gestora no setor de calçados esportivos. Sicupira e Marc Lemann, filho de Jorge Paulo Lemann, já são acionistas significativos da On Holding, marca conhecida por seu posicionamento premium em corrida. Essa dupla exposição demonstra a estratégia da 3G em cobrir diferentes segmentos do mercado.
Com a Skechers, a 3G Capital amplia sua atuação no mercado de massa, enquanto a participação na On Holding fortalece sua presença no nicho de performance e corrida de alta gama. A aquisição dos naming rights das pistas do Villa-Lobos serve como uma vitrine para essa estratégia integrada.
Skechers busca associação com performance e corrida
A ação da Skechers em São Paulo reforça a intenção da marca em se associar diretamente à performance e à corrida de rua. Em um cenário onde seus novos controladores atuam em duas pontas distintas do mercado de calçados esportivos, a visibilidade em um local frequentado por atletas é estratégica.
As pistas do Parque Villa-Lobos se tornam, assim, um ponto de contato direto com o público, onde a Skechers pode comunicar seus valores de conforto e performance. Essa iniciativa local se insere em um plano de portfólio mais amplo, visando consolidar a marca em diferentes mercados e públicos.