Nubank assume naming rights do estádio do Palmeiras, encerrando ciclo da Allianz e prometendo novas experiências com votação popular.
O Nubank anunciou nesta sexta-feira (10) um acordo histórico com a WTorre para assumir os naming rights do estádio do Palmeiras, em São Paulo. Com isso, o banco digital encerra a parceria de mais de 12 anos da seguradora alemã Allianz, que batizou a arena como Allianz Parque.
Os detalhes financeiros e a duração exata do novo contrato não foram divulgados, mas o acordo representa um passo significativo na expansão da presença do Nubank no mundo dos esportes e entretenimento. A expectativa do mercado é que o contrato tenha validade até 2034.
Em um movimento inédito, o Nubank permitirá que seus clientes participem ativamente da definição do novo nome do estádio. Três opções serão submetidas a uma votação online: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank. Essa iniciativa reforça o compromisso do banco em criar experiências personalizadas e engajadoras para sua base de clientes, conforme divulgado pelo próprio banco.
Votação Popular Define o Futuro Nome da Arena
A escolha do novo nome do estádio será realizada através de uma plataforma online, onde os clientes poderão expressar sua preferência entre as opções apresentadas. Essa estratégia visa aumentar o engajamento e fortalecer o vínculo entre o banco, o clube e a torcida, transformando a arena em um espaço ainda mais conectado com seu público.
Experiência Exclusiva para Clientes Ultravioleta
O acordo prevê a criação de um espaço exclusivo dentro do estádio para os clientes do segmento de alta renda do Nubank, o Ultravioleta. Este espaço contará com um portão de entrada dedicado, oferecendo uma experiência diferenciada e reforçando o posicionamento do banco em oferecer benefícios premium aos seus clientes mais fiéis, como mencionado pela CEO do Nubank no Brasil, Livia Chanes.
Nubank Amplia Investimento no Esporte Globalmente
Esta nova associação com o estádio do Palmeiras marca a segunda grande aquisição de naming rights pelo Nubank no esporte. Recentemente, a fintech já havia anunciado um acordo para batizar a nova arena do Inter Miami, time de Lionel Messi, como “Nu Stadium”, nos Estados Unidos. A inauguração desta arena ocorreu há menos de uma semana.
Além disso, o Nubank tem fortalecido sua presença no cenário esportivo com patrocínios na Fórmula 1, com a equipe Mercedes, e em eventos de resistência como o Ironman Brasil, e corridas de rua, como a SP City Marathon. Essas iniciativas fazem parte de uma estratégia global do banco digital para expandir sua marca e alcançar novos mercados, incluindo os Estados Unidos, onde recentemente obteve aprovação para operar como banco nacional.
Encerramento da Parceria com a Allianz
O contrato anterior entre a WTorre e a Allianz, que vigorou por mais de 12 anos, previa um pagamento de R$ 300 milhões ao longo de 20 anos, cerca de R$ 15 milhões anuais. Embora o contrato tenha sido encerrado amigavelmente oito anos antes do previsto, ele era considerado defasado comercialmente, especialmente considerando o sucesso recente do Palmeiras e a evolução do mercado de naming rights no Brasil.
É importante ressaltar que, segundo a WTorre, o Palmeiras não participou diretamente das negociações dos naming rights, uma vez que os direitos de exploração comercial da arena pertencem à construtora até o fim da concessão. O clube, no entanto, recebe um percentual das receitas geradas, que chegou a 15% no caso dos naming rights após um reajuste recente.